Logo günüzde kurumsal bir firmanın en önemli reklam göstergesidir. Çağımızda firmalar arası iletişimin en önemli unsuru kurumsal kimliktir, logo tasarımı firmanın dış ortamdaki yüzüdür.
Logo firmanın ya da markanın özelliklerini yansıtmalıdır. Bir güzellik merkezi logo çalışması, bir inşaat firmasının yapısına uygun bir font ile hazırlanmamalıdır. Logo tasarımı özgün olmalıdır, logonun yapılış amacı zaten ayırt edici olmasıdır. Logo Tasarımı çizgi ve renk olarak bir bütünlük içinde olmalı, farklı kullanım alanlarında kâğıt üstünde, tabela web sitesi vb. yerlerde kullanılabileceği unutulmamalıdır. Küçültüldüğü zaman ayrıntılarını kaybolmamalıdır. Logo çalışmaları okunabilir olmalı, gereksiz çizgi ve resimler kullanılmamalı, harf sayısının çok olması okunurluğu karıştırmamalı. Her insanın bir kişiliği olduğu gibi, kuruluşların da bir kişiliği vardır. Amblem bunu yansıtmalıdır. Mesajını üstünde taşımalıdır. Logo çalışmalarında renkler; Renkler güneş enerjisinde olduğu gibi çeşitli enerjiler yayarlar ve bizleri etkilerler; giysilerimizin renkleri; eşyalarımızın hatta arabamızın renkleri rasgele değil, dikkatle ve renk bilgisiyle seçilmelidir. Yanlış kullandığımız bir renk sizi yorgun düşürüp, hasta edebilir, kendinize olan güveninizi kaybettirir ve çabalarınızı boşa çıkarır.